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方太集成烹饪中心再夺第一厨电产品集成化正加速普及

方太集成烹饪中心再夺第一厨电产品集成化正加速普及

  作为中国厨电领域的现象级产品,方太集成烹饪中心一直是市场关注的焦点。根据中国权威零售研究机构中怡康统计显示,自2020年3月上市以来,方太集成烹饪中心Z系列已累计12个月位列中怡康畅销榜第一名。

  有趣的是,在2019年方太年度发布会上,在宣布推出集成烹饪中心之处,业界所表现出的态度更多是疑惑和不解:为何方太要推出集成烹饪中心?消费者愿意买单吗?

  现在回头看来,方太无疑用漂亮的数据回应了疑问。事实上,如果了解这家企业,你会发现,类似集成烹饪中心这样的案例已经并非首次,这不禁让人想一探究竟,其“上市即爆款”背后的逻辑究竟是什么。

  近年来,集成厨电在中国厨房蔚成风气。《中国厨电集成化发展白皮书》报告显示,厨电占用过多厨房空间已经成为了当前中国厨房存在的首要痛点,对此,用户普遍愿意以厨电集成的方式来解决空间和使用上的问题。市场方面数据也显示,2020H1,集成厨电产品销量涨幅达到30.4%,集成化已经成为了厨电行业未来的发展核心。

  要认识到的是,所谓“集成化”,并非只是简单的功能拼凑,或者空间叠加。《白皮书》调查显示,消费者对于集成厨电的需求,大致可分为空间集成、安装集成、外观集成、智能集成、使用集成等方面,换句线。通过对原本单一且独立的组件进行优化设计,并将其有机集成起来,使之更具智能化、人性化、合理化。

  2019年,方太推出集成烹饪中心时,用了“新物种”来形容这一品类。据观察,它的特别之处,可以概括为以下几个方面。

  首先,在空间和功能集成上,集成烹饪中心只占用厨房的一米方寸,却集齐了油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、蒸烤一体等产品功能于一体,且每款都是方太的“明星产品”;在烹饪上,集成烹饪中心可以满足炒、蒸、煮、炖、煎、炸等36种传统烹饪方式,实现30分钟8菜一汤;智能方面,集成烹饪中心可以完成烟灶联动、蒸烤联动等操作,还可以通过APP使用智能菜谱等功能;安装方面,集成烹饪中心无需割裂台面,可以更好地保持厨房的原有整体感和协调感不被破坏。最后,通过各方面的集成,集成烹饪中心可以完成一人或多人,不同烹饪场景下的烹饪需求,实现场景集成。

  评价一款产品,市场是最好的导师。对此厨房“新物种”,市场给予了积极的反馈。据受访者反馈来看,集成烹饪中心无论是在安装便捷性、空间节约性、功能高效性、智能化程度还是CMF对比(机身材质舒适性、产品品质满足度、产品色彩搭配喜爱程度以及产品与家装风格搭配喜爱程度)均让用户更加满意,消费意愿更强烈。

  资料显示,方太集成烹饪中心上市以来,已经走进了数十万中国家庭的厨房,被中国轻工业联合会评为“厨电业消费精品”。返回搜狐,查看更多


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